Kolik stojí mediální reklamní kampaň v ČR

Zajímalo mě, na kolik přijde celorepubliková reklamní kampaň. Tak jsem si prošel možnosti a udělal si jednoduchý model.

Dejme tomu, že naším produktem je nový komunitní web (já vím, s těmi se teď roztrhl pytel, ale do mého modelu se hodí), který se zaměřuje na okruh lidí ve věku od 7 do 50 let s tím, že pro každou věkovou skupinu lidí nabízí jiné portfolio služeb. Takhle rozsáhlou věkovou skupinu asi jen těžko nalákáte na jeden billboard a jednu reklamu v novinách. Musíte vytvořit bannery a spoty zaměřené vždy jen na určitou část potencionálních návštěvníků a ty pak zobrazit v patřičných mediích – je logické, že 13tiletou dívku, která poslouchá Tokio Hotel sotva osloví reklama v Lidových Novinách v rubrice Ekonomika.

Pro koho a kam

• 7-11 let – věková skupina, která se k reklamě staví poměrně neutrálně a tak je dost těžké ji zaujmout. Nejlepší bude spoléhat na doporučení unešených rodičů nebo starších sourozenců/kamarádů. Reklama je možná v dětských časopisech, ale je zbytečně drahá a malého čtenáře stejně neosloví.
• 12-15 let – Reklama v časopisech (abc, Bravo,…), reklama ve vysílání TV Óčko v době od 14.00 do 18.00
• 16-19 let – Reklama v časopisech (Filter, BBarák, Svět mobilů,…), reklama ve vysílání TV Óčko v době od 18.00 do 23.00, reklama na serverech typu líbímseti.cz
• 20-25 let – Reklama v časopisech (Respekt, Filter,…)
• 26-50 let – Reklama v novinách a na informačních serverech (iDNES.cz, Aktuálně.cz,…)

Ceny

Cena je u reklamy v médiích dost vysoká a proto si jen málo který začínající projekt může dovolit takové pokrytí.

• Denní tisk – celá strana – 300 až 600 tisíc Kč
• Časopisy – celá strana – přibližně 100 tisíc Kč
• Informační servery – banner 250×250 obrázkových bodů – 150 – 500 tisíc Kč na týden
• Reklama ve vysílání TV Óčko – čas 15.00 až 23.00 – 8 tisíc Kč

Vyjmenoval jsem pouze média, u kterých se cena dá zjistit. Je tu samozřejmě spousta dalších možností, např. reklamní spot ve večerním vysílání TV Nova může stát i několik set tisíc Kč.